Заручившись поддержкой двух бостонских маркетинговых
компаний и аналитиков, скидочный сервис Groupon запускает первую в США компанию
по скидкам в продуктовом супермаркете. Скидка работает в массачусетском
супермаркете «Big Y» и основана на системе дисконтных карт. Покупатель вводит
номер своей карты при покупке купона в Groupon и получает скидку на конкретный
товар уже в магазине.
Сервис коллективных покупок Groupon и сеть супермаркетов Big Y договорились о проведении тестовой акции. В рамках инициативы, участникам программы лояльности предложено загрузить на карту предоплаченный купон Groupon и получить скидку на определенную товарную позицию. Надо заметить, что Groupon давно хотел начать работу с супермаркетами, где американцы ежегодно оставляют свыше 550 млрд долларов, но недостаточная защита купонов от подделки тормозила этот процесс.
В новом формате при тесной интеграции с программой лояльности купоны будут защищены от потенциального фрода, что откроет сервисам коллективных покупок выход на новый рынок. Одновременно с этим, компании хотят использовать данные программы лояльности для того, чтобы выяснить, действительно ли продоплатные дисконтные купоны в перспективе воспитывают лояльность покупателя или это всего лишь инструмент разового стимулирования продаж.
Том Шнайдер, президент маркетинговой компании HaloEffect, которая сотрудничает с Groupon в этом начинании, говорит: «Потребители в США тратят в супермаркетах $550 миллиардов ежегодно. Компании же тратят $35 миллиардов только на маркетинг. Принимая во внимание эти цифры, можно сказать, что партнерство с сайтом скидок Groupon совершит революцию на подобных локальных рынках».
Источник - ibusiness.ru
Сервис коллективных покупок Groupon и сеть супермаркетов Big Y договорились о проведении тестовой акции. В рамках инициативы, участникам программы лояльности предложено загрузить на карту предоплаченный купон Groupon и получить скидку на определенную товарную позицию. Надо заметить, что Groupon давно хотел начать работу с супермаркетами, где американцы ежегодно оставляют свыше 550 млрд долларов, но недостаточная защита купонов от подделки тормозила этот процесс.
В новом формате при тесной интеграции с программой лояльности купоны будут защищены от потенциального фрода, что откроет сервисам коллективных покупок выход на новый рынок. Одновременно с этим, компании хотят использовать данные программы лояльности для того, чтобы выяснить, действительно ли продоплатные дисконтные купоны в перспективе воспитывают лояльность покупателя или это всего лишь инструмент разового стимулирования продаж.
Том Шнайдер, президент маркетинговой компании HaloEffect, которая сотрудничает с Groupon в этом начинании, говорит: «Потребители в США тратят в супермаркетах $550 миллиардов ежегодно. Компании же тратят $35 миллиардов только на маркетинг. Принимая во внимание эти цифры, можно сказать, что партнерство с сайтом скидок Groupon совершит революцию на подобных локальных рынках».
Источник - ibusiness.ru
Комментариев нет:
Отправить комментарий